愛(ài)玩派深度剖析移動(dòng)社交營(yíng)銷新玩法
　　小伙伴們，你們?cè)炻铮恳苿?dòng)社交時(shí)代已經(jīng)來(lái)了?。∪绻氵€待在傳統(tǒng)行業(yè)里打轉(zhuǎn)的話，你就Out啦！就像世界500企業(yè)海爾都已經(jīng)宣布放棄雜志等傳統(tǒng)媒體廣告投放，全面投身社交媒體營(yíng)銷領(lǐng)域，可想而知傳統(tǒng)媒體廣告的勢(shì)微，更多企業(yè)將營(yíng)銷重心投向社交媒體呢，尤其是移動(dòng)社交營(yíng)銷的火熱，植入品牌的類圍住神經(jīng)貓游戲也驗(yàn)證這點(diǎn)。而如今，移動(dòng)社交營(yíng)銷可謂層出不窮，來(lái)看看愛(ài)玩派小編是如何深度剖析移動(dòng)社交營(yíng)銷新玩法吧！
　　玩法1：以內(nèi)容植入品牌的營(yíng)銷玩法——代表“京東手機(jī)節(jié)”
　　說(shuō)起品牌內(nèi)容營(yíng)銷玩法，小愛(ài)覺(jué)得無(wú)非就是品牌內(nèi)容營(yíng)銷=品牌*正確的內(nèi)容*正確的受眾! 內(nèi)容營(yíng)銷必須與品牌相關(guān)，才能精準(zhǔn)傳播。典型代表：京東手機(jī)節(jié)。
　　京東手機(jī)節(jié)作為京東店慶月的一部分，僅用了4天就創(chuàng)造了銷售額800萬(wàn)元的促銷記錄，它之所以能夠如此成功， 是因?yàn)榫〇|利用自己規(guī)定的特別節(jié)日作為內(nèi)容話題炒作，以低價(jià)去吸引用戶關(guān)注，引起大量用戶的快速轉(zhuǎn)發(fā)，推送4天，達(dá)到4.62億粉絲，創(chuàng)造了800萬(wàn)銷售記錄！
　　優(yōu)點(diǎn)：傳播速度快，用戶覆蓋面廣，利于品牌曝光！
　　缺點(diǎn)：信息發(fā)布太快，時(shí)效性低，無(wú)法遍及所有用戶！
　　玩法２：以互動(dòng)游戲植入品牌的營(yíng)銷玩法——恒大冰泉“搖出奇跡”
　　所謂的游戲互動(dòng)營(yíng)銷玩法無(wú)非就是企業(yè)將品牌植入社交互動(dòng)游戲，讓粉絲參與玩樂(lè)，以有獎(jiǎng)的方式刺激用戶主動(dòng)分享，品牌大大曝光，從而帶來(lái)銷售轉(zhuǎn)化率 。典型代表：恒大冰泉“搖出奇跡”。
　　恒大的“搖出奇跡”游戲的互動(dòng)營(yíng)銷，主要是利用用戶“攀比”心理。游戲利用手機(jī)的重力感應(yīng)功能用戶在一定時(shí)間內(nèi)劇烈搖動(dòng)手機(jī)，頻率越快恒大冰泉的水柱就飛得越高，系統(tǒng)顯示你搖了多少分并分享到朋友圈中。用戶的好友看到之后也想嘗試一下自己能搖出多少分?jǐn)?shù)，朋友之間互相比賽得不亦樂(lè)乎，也吸引越來(lái)越多的人參與到活動(dòng)當(dāng)中，讓品牌廣告主花最少的錢(qián)實(shí)現(xiàn)了最好的營(yíng)銷效果。
　　優(yōu)點(diǎn)：易吸引用戶關(guān)注與接受；融入游戲場(chǎng)景的品牌，用戶容易記住，加入比分(攀比）社交元素，提高用戶參與；激勵(lì)分享，使品牌快速傳播，提高曝光率。
　　缺點(diǎn)：橫向傳播有限。
　　玩法3：以話題植入品牌的營(yíng)銷玩法——“全民打甲”
　　小愛(ài)覺(jué)得話題植入營(yíng)銷玩法主要是基于社交媒體的力量，借助熱點(diǎn)事件間接植入品牌信息，以內(nèi)容去吸引用戶關(guān)注大量轉(zhuǎn)發(fā)，從而以達(dá)到營(yíng)銷的效果。”全民打甲”就是一個(gè)典型代表。
　　2014年4月，海爾在微博發(fā)起了一個(gè)話題叫#全民打甲#，引發(fā)了過(guò)萬(wàn)網(wǎng)友參與互動(dòng)。此次活動(dòng)海爾策略分明，以新浪微博話題為主陣地，微信、BBS等平臺(tái)做配合，通過(guò)微博轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)為依托，并利用獎(jiǎng)品激勵(lì)網(wǎng)友進(jìn)行傳播，再加上KOL的參與和影響。短短兩天吸引了3萬(wàn)多網(wǎng)友的參與，一時(shí)間進(jìn)入了微博話題熱門(mén)榜，品牌得到大量曝光。話題營(yíng)銷傳播范圍廣，但也有局限。
　　優(yōu)點(diǎn)：傳播速度快，用戶覆蓋面廣，品牌曝光率大大提高。
　　缺點(diǎn)：信息發(fā)布太快，時(shí)效性低，很難把握正確的精準(zhǔn)粉絲。
　　玩法4：以視頻軟植入的營(yíng)銷玩法——中興如何玩出“星星1號(hào)”
　　視頻軟植入營(yíng)銷玩法呢，小愛(ài)認(rèn)為主要是企業(yè)利用用戶偏好的特點(diǎn)，間接性植入品牌信息到生動(dòng)幽默有趣的視頻內(nèi)容中去吸引用戶關(guān)注，從而達(dá)到營(yíng)銷的目的。典型案例：中興如何玩出“星星1號(hào)”。
　　中興手機(jī)2014年4月推出了一款專為其粉絲打造的手機(jī)星星1號(hào)，然后通過(guò)病毒視頻打動(dòng)年輕人的心，他們邀請(qǐng)網(wǎng)紅叫獸易小星，集合他最扎實(shí)的創(chuàng)作班底，打造出《茶葉蛋的美麗傳說(shuō)》。視頻發(fā)布后，中興官方微博以#星星的美麗傳說(shuō)#為話題對(duì)視頻進(jìn)行擴(kuò)散，并通過(guò)微博、微信、論壇等社會(huì)化媒體及主流視頻網(wǎng)站進(jìn)行全面推廣。最終，該短視頻的網(wǎng)絡(luò)播放總量超過(guò)434萬(wàn)次。
　　優(yōu)點(diǎn)：幽默有趣，用戶可接受度高，且分享性強(qiáng)。
　　缺點(diǎn)：無(wú)法正確把握精準(zhǔn)用戶，用戶互動(dòng)性差，品牌宣傳度不高。
　　綜上所述呀，愛(ài)玩派小編偷偷告訴你吧，四種玩法小愛(ài)都有經(jīng)歷過(guò)，讓小愛(ài)印象最深刻的還是恒大冰泉“搖出奇跡”，不僅好玩，還可以分享給到朋友一起參與，最重要的是最后還能獲得獎(jiǎng)勵(lì)，所以小愛(ài)覺(jué)得，游戲互動(dòng)營(yíng)銷的玩法比其它玩法更適合企業(yè)去植入品牌信息，而且能使用戶的接受度更高，互動(dòng)性更強(qiáng)，分享性更多！它將會(huì)是企業(yè)在移動(dòng)社交最主要的營(yíng)銷手段之一，小伙伴們，你們覺(jué)得呢？