產(chǎn)品形象的特性

  從產(chǎn)品形象的定義及產(chǎn)品形象的構(gòu)成的內(nèi)容來(lái)看，能構(gòu)成產(chǎn)品形象的體現(xiàn)了以下三個(gè)特征：
  其一、以產(chǎn)品為載體，體現(xiàn)企業(yè)的精神理念和企業(yè)文化；   其二、具備一貫性的風(fēng)格形式；
  其三、能成為消費(fèi)者心目中的最?lèi)?ài)，體現(xiàn)對(duì)其忠誠(chéng)度。
  著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家斯蒂格利茨在《正規(guī)與非正規(guī)的制度》一文中認(rèn)為社會(huì)資本的來(lái)源和性質(zhì)包含四個(gè)方面的內(nèi)容：
  第一、社會(huì)資本是一種達(dá)成的共識(shí)，它在一定程度上是產(chǎn)生凝聚力，認(rèn)知力和共同意志的社會(huì)紐帶。
  第二、社會(huì)資本看作是關(guān)系網(wǎng)的集合，是社會(huì)學(xué)家過(guò)去經(jīng)常稱(chēng)為人們被社會(huì)化或者希望被社會(huì)化的"社會(huì)組織"。
  第三、社會(huì)資本是聲譽(yù)的聚集和區(qū)分聲譽(yù)的途徑。
  第四、社會(huì)資本包括管理者通過(guò)他們的管理風(fēng)格、動(dòng)機(jī)和支配權(quán)、工作實(shí)踐、雇用決定、爭(zhēng)端解決機(jī)制和營(yíng)銷(xiāo)體系等發(fā)展起來(lái)的組織資本。
  上述對(duì)社會(huì)資本的內(nèi)容用來(lái)描述產(chǎn)品形象的性質(zhì)也是適用的：


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