競價排名，是一些搜索引擎公司所推出的一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，其具體做法是，廣告主在購買該項(xiàng)服務(wù)后，通過注冊一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，按照付費(fèi)最高者排名靠前的原則，購買了同一關(guān)鍵詞的網(wǎng)站按不同的順序進(jìn)行排名，出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中。

　　競價排名由美國搜索引擎overture于2000年開始首次采用(該公司于2003年7月被雅虎收購)，后被多個搜索引擎所效仿和采用。中文搜索引擎百度、一搜等都采用了競價排名的方式。

　　競價排名的特點(diǎn)及作用

　　競價排名的基本特點(diǎn)是按點(diǎn)擊付費(fèi)，廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果中(一般是靠前的位置)，如果沒有被用戶點(diǎn)擊，則不收取廣告費(fèi)。在同一關(guān)鍵詞的廣告中，支付每次點(diǎn)擊價格最高的廣告排列在第一位，下面其他位置同樣按照廣告主自己設(shè)定的廣告點(diǎn)擊價格高低來決定。

　　在搜索引擎營銷中，競價排名的特點(diǎn)和主要作用如下：

　　§ 按效果付費(fèi)，廣告費(fèi)用相對較低

　　§ 廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面，與用戶檢索內(nèi)容高度相關(guān)，增加了廣告的定位程度

　　§ 競價廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果靠前的位置，容易引起用戶的關(guān)注和點(diǎn)擊，因而效果比較顯著

　　§ 搜索引擎自然搜索結(jié)果排名的推廣效果是有限的，www.qianduweb.com尤其對于自然排名效果不好的網(wǎng)站，采用競價排名可以很好彌補(bǔ)這種劣勢

　　§ 廣告主可以自己控制廣告價格和廣告費(fèi)用

　　§ 廣告主可以對用戶點(diǎn)擊廣告情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析

　　鏡像網(wǎng)頁

　　最常見的當(dāng)屬鏡象站點(diǎn)(Mirror Sites)。通過復(fù)制網(wǎng)站或卬頁的內(nèi)容并分配以不同域名和服務(wù)器，以此欺騙搜索引擎對同一站點(diǎn)或同一頁面進(jìn)行多次索引。現(xiàn)在大多數(shù)搜索引

　　擎都提供有能夠檢測鏡象站點(diǎn)的適當(dāng)?shù)倪^濾系統(tǒng)，一旦發(fā)覺鏡象站點(diǎn)，則源站點(diǎn)和鏡象站點(diǎn)都會被從索引數(shù)據(jù)庫中刪除。