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“近九成互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)遭遇嚴重的實體商標重復?！弊钚掳l(fā)布的《2012年知名企業(yè)品牌重復率及品牌保護調(diào)查報告(互聯(lián)網(wǎng)行業(yè))》，揭示了我國互聯(lián)網(wǎng)前30強企業(yè)品牌保護工作的現(xiàn)狀。對自身所處網(wǎng)絡環(huán)境下通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址、“.中國”域名等品牌資產(chǎn)保護的不足，正成為制約我國知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們發(fā)展的重要障礙。
《報告》顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)實體品牌建設情況并不樂觀。30強企業(yè)中有重復商標的達到了26家，單個品牌最高重復數(shù)達到了256個，平均品牌重復數(shù)達到了40.3家。與已發(fā)布《報告》的其他行業(yè)相比，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的商標重復率都處于較高水平。層出不窮的商標重復現(xiàn)象，不僅對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開展品牌保護增加了困擾，也淡化了品牌個性、稀釋了企業(yè)本身所具備的價值。
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基于網(wǎng)絡發(fā)展才誕生的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們，網(wǎng)絡信息服務收入占營業(yè)收入的比重均超過50%，理應在網(wǎng)絡品牌建設方面有更好的表現(xiàn)。然而，實際情況是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)網(wǎng)絡品牌建設水平不僅低于實體商標，甚至還普遍不如其他傳統(tǒng)行業(yè)。這一反常現(xiàn)象被中國電子商務協(xié)會網(wǎng)絡知識產(chǎn)權推進中心的專家比喻為“燈下黑”，即因為對自身所處的市場過于熟悉，反而忽視了這一領域的網(wǎng)絡品牌保護。
  品牌保護不足，特別是對自身立足的網(wǎng)絡市場上品牌建設的忽視，無疑為我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)未來的發(fā)展埋下了隱患。為此，專家建議互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們應重視對自身相關通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址、“.中國”域名這些網(wǎng)絡資源的全面保護，防止自身利益受到損害。
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