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繼一系列質(zhì)量風(fēng)波后，蒙牛近日又因與“猛?！钡囊粓?chǎng)商標(biāo)案被判敗訴而備受關(guān)注。記者注意到，此案僅是蒙牛眾多山寨商標(biāo)中的冰山一角，資料顯示，僅“猛?！币廊簧У纳虡?biāo)目前就有11個(gè)，此外，包括蒙妞、MINGNIU FOODS 等音近、類似的商標(biāo)也不在少數(shù)。中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心研究員趙占領(lǐng)認(rèn)為，過(guò)多的山寨商標(biāo)最終會(huì)對(duì)品牌造成影響，甚至損害品牌形象。
除了大量的山寨商標(biāo)，蒙牛近日為了改變形象用的英文廣告語(yǔ)“l(fā)ittle happinessmatters”也因涉及英語(yǔ)語(yǔ)法錯(cuò)誤被推至輿論的風(fēng)口浪尖。今年下半年，急于轉(zhuǎn)變形象的蒙牛改變了使用了13年的包裝，并推出新的宣傳語(yǔ)“只為點(diǎn)滴幸?！?，欲一改形象，但就在廣告語(yǔ)的英語(yǔ)翻譯上捅了婁子。
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新華網(wǎng)就“l(fā)ittle happiness matters”的含義展開(kāi)調(diào)查，被調(diào)查的27名外籍人士無(wú)一例外地認(rèn)為，“l(fā)ittle happinessmatters”表達(dá)的含義是“幸福并不重要”、“幸福沒(méi)什么意義”，與蒙牛欲表達(dá)的意思完全相反。
  記者了解到，“l(fā)ittle”與“alit-tle”含義完全相反并不是非常冷門(mén)的知識(shí)。一位外語(yǔ)系畢業(yè)，并就職于外資公司的白領(lǐng)張小姐對(duì)記者表示，“兩者的分別其實(shí)在中學(xué)就學(xué)過(guò)，而且還常常在考試題目里出現(xiàn)，犯這種語(yǔ)法錯(cuò)誤實(shí)在太低級(jí)了?！本W(wǎng)友“法切蒂卡布里尼”甚至質(zhì)疑道，“l(fā)ittle和alittle、few和afew的區(qū)別，是初中英語(yǔ)的內(nèi)容吧？給蒙牛寫(xiě)廣告詞的人初中畢業(yè)沒(méi)？”
  而更讓人覺(jué)得可笑的是，蒙牛對(duì)于事件回應(yīng)稱，廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)公司（麥肯光明）稱，這是英國(guó)諺語(yǔ)用法，而其列舉曾查閱的權(quán)威詞典，竟然是有道詞典、愛(ài)詞霸、金山詞霸。此番回應(yīng)又惹來(lái)了網(wǎng)友們吐槽，一位用戶名為“l(fā)it-tle_bululu”的網(wǎng)友表示，“這么大一家企業(yè)找的廣告公司翻譯這么重要的標(biāo)語(yǔ)竟然靠網(wǎng)絡(luò)詞典，也太"敬業(yè)"了吧。”網(wǎng)友“陳航”則嘆息道：“中國(guó)的一流企業(yè)，能少犯三流的錯(cuò)誤嗎？”
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