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[供應(yīng)]轉(zhuǎn)載 鹿角戲總部在哪
- 產(chǎn)品產(chǎn)地：
- 產(chǎn)品品牌：鹿角戲
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- 產(chǎn)品數(shù)量：0
- 計(jì)量單位：
- 產(chǎn)品單價(jià)：0
- 更新日期：2018-06-28 14:44:14
- 有效期至：2019-06-28
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轉(zhuǎn)載 鹿角戲總部在哪
詳細(xì)信息
山寨跟風(fēng)盛行一鹿角巷正式宣布更名為鹿角戲
上午10時(shí)許，某餐飲文化街上，在其他門店還未正式開張迎客時(shí)，一鹿角巷的門前已經(jīng)站著幾位“騎手”等待取餐。作為一個(gè)不折不扣的“網(wǎng)紅”茶飲品牌，它的爆棚人氣已經(jīng)毋庸置疑。
然而，就是這樣一個(gè)處于品牌上升期的茶飲品牌，卻在近日突然宣布更名，稱未來將以”鹿角戲”的新形象與大家見面。在“正當(dāng)紅”時(shí)突然更名，其背后的原因不得不令人深思。
被山寨跟風(fēng)后的無奈之舉？
更名事件再一次將這一鹿角巷（以下稱鹿角戲）送向了風(fēng)口浪尖，成為話題的焦點(diǎn)。有不少業(yè)內(nèi)人士分析，更名事件看似“突然”，實(shí)則是“蓄謀已久”，是鹿角戲公司在面對不斷的山寨紛爭后的無奈之舉。對此說法，甚至有業(yè)內(nèi)人士列舉出了兩大關(guān)鍵“證據(jù)”。
一是鹿角戲公司在今年頻頻發(fā)聲“打假”，喊話山寨店面，將與山寨品牌對抗到底，鹿角戲公司對山寨品牌的痛恨以及打假的決心已經(jīng)一覽無余。與此同時(shí)，頻繁的打假動(dòng)作也從側(cè)面反映出，鹿角戲公司的打假工作已經(jīng)到了勢在必行的關(guān)鍵階段。
二是“正面”打假的難度太大。業(yè)內(nèi)人士指出，餐飲品牌不在迫不得已的情況下一般不會(huì)選擇采取這樣的正面手段來對抗山寨品牌。特別是對于鹿角戲這樣動(dòng)輒幾百家山寨門店的超級網(wǎng)紅品牌，正面打假將是一個(gè)聲勢浩大，耗時(shí)極長，且需要大量人力、財(cái)力支撐的行為，正面打假往往會(huì)得不償失。
如此，業(yè)內(nèi)人士推測，對于鹿角戲公司來說，果斷更名，以一個(gè)全新的品牌形象重新啟航，亦不失為一個(gè)將山寨品牌“清零”的手段。
品牌升級的主動(dòng)出擊？
鹿角戲公司在宣布正式更名的同時(shí)，還透露鹿角戲?qū)⒃诋a(chǎn)品、形象、空間等多個(gè)維度進(jìn)行全線升級，且或?qū)⒃诮谡匍_戰(zhàn)略升級新聞發(fā)布會(huì)。所以，也有人將鹿角戲此次的更名事件視為一次品牌升級的主動(dòng)出擊，只不過，這背后依然不得不提到各大茶飲品牌揮之不去的噩夢——山寨品牌。
在消費(fèi)升級的大背景下，多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求正在趨動(dòng)著各大茶飲品牌不斷通過創(chuàng)新尋找新的發(fā)展出口，與此同時(shí)，山寨跟風(fēng)的盛行也在倒逼茶飲品牌通過品牌升級提升復(fù)制的難度。所以，有觀點(diǎn)認(rèn)為，以更名為契機(jī)，鹿角戲更多的關(guān)注點(diǎn)應(yīng)該在于品牌的戰(zhàn)略升級內(nèi)容上，在于對未來市場布局的整體展望。
有人說，“更名”是對付山寨品牌的一條“捷徑”，然而，又何嘗不是一個(gè)最“迂回”的戰(zhàn)術(shù)呢？對于鹿角戲公司來說，放棄“鹿角巷”帶來的巨大流量所需要的勇氣，面對對品牌進(jìn)行戰(zhàn)略升級所需要的持續(xù)創(chuàng)新力，都是品牌發(fā)展路上難能可貴的品質(zhì)。那么，對于消費(fèi)者來說，更名是鹿角戲公司的無奈之舉還是主動(dòng)出擊已經(jīng)無足輕重，重要的是未來的鹿角戲?qū)?huì)為茶飲市場帶來怎樣的精彩，又將為消費(fèi)者帶來哪些有顏、有趣、有料的飲品，值得期待！
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