用戶想要的內(nèi)容是怎么樣的：
（1） 內(nèi)容清晰，引人注目。
（2） 高質(zhì)量。制作精良，有一定的趣味性，言之有物。
（3） 有真情實感。
（4） 內(nèi)容聚焦，垂直。
（5） 內(nèi)容呈現(xiàn)多樣性。

    通過5個問題確定目標(biāo)客戶想要的內(nèi)容
（1） 你想和誰接觸？
（2） 他們上網(wǎng)都看些什么？
（3） 他們偏愛什么內(nèi)容？
（4） 你希望客戶做什么？
（5） 你有什么現(xiàn)成的內(nèi)容？

    何影響并說服用戶的4個主流因素：
因素1來源的可信度
因素2說服的方式
因素3說服的對象
因素4信息本身

    增強說服力的具體方法和要點
（1） 知己知彼，設(shè)身處地。
（2） 溝通中最好要站在對方的角度，考慮好消費者可能提什么樣的問題。
（3） 步步為營，分階段實施。
（4） 清晰的表達，運用具體情節(jié)和事例。
（5） 間接說服效力大。
（6） 說出真相的效果往往會十分驚人。

    好的標(biāo)題
標(biāo)題的功能：
（1） 吸引注意力：
（2） 篩選客戶：
（3） 傳達完整的信息：
（4） 引導(dǎo)繼續(xù)閱讀下去：

    羅伯特·布萊（Robert W.Bly）在《文案創(chuàng)作完全手冊》一書中提出標(biāo)題書寫的4U原則：緊迫感（Urgent）、獨特性（Unique）、明確具體（Ultra-specific）、價值收益（Useful），可以很好地指導(dǎo)我們來進行標(biāo)題書寫。

    書寫標(biāo)題的4U原則
（1） 緊迫感：緊迫感是給消費者一個立即采取行動的理由，你可以在寫標(biāo)題時加入時間元素，以此來塑造迫在眉睫的感覺。
（2） 獨特性：有力的標(biāo)題不是描述新事物而是將讀者聽過的事物以全新的方式來呈現(xiàn)。
（3） 明確具體：明確具體的標(biāo)題，可以讓消費者直截了當(dāng)?shù)孬@得信息，不產(chǎn)生歧義。
（4） 價值收益：好的標(biāo)題會訴諸讀者自身的利益，提供實際的好處。

    7種常見的標(biāo)題書寫格式
（1） 承諾文章價值和意義：
（2） 在標(biāo)題里面提出疑問：
（3） 結(jié)合時事，寫具有誘惑性的標(biāo)題：
（4） 采用“為什么”“如何”“理由”等詞語來吸引注意力：
（5） 強調(diào)保證條款及服務(wù)：
（6） 提出挑戰(zhàn)，激發(fā)閱讀者不服輸?shù)男膽B(tài)：
（7） 提供免費的報告、資料、目錄等內(nèi)容，吸引閱讀者：